Leonetto CAPPIELLO
(1875 – 1942)
"Le père de la publicité moderne"
«Lorsque je conçois un projet d’affiche, ma première préoccupation est la recherche de la tache. Cette chose difficile à définir, qui à grande distance, accrochera le regard du passant par l’intensité de sa couleur, le chatouillera par titillement de ses tons et le retiendra assez de temps par l’agrément de son aspect pour le contraindre à lire l’affiche.» (L. Cappiello, Annales Politiques et Littéraires, 1er juin 1907)
Leonetto Cappiello contruit sa renommée au début du 20ème siècle, en plein boom des affiches publicitaires. Il élève l'affiche de la rue au niveau des Beaux-Arts.
Cappiello collabore à la revue «Frou-Frou», pour laquelle il crée sa première affiche en 1901. En 1903, il conçoit son affiche pour le Chocolat Klaus: Sur fond noir, une femme vêtue de vert chevauche un cheval rouge, la marque «Chocolat Klaus» est inscrite en grandes lettres jaune vif. L'impact de cette affiche est immédiat, les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge»;
C’est le début de la publicité moderne !
En transgressant les traditions artistiques de la Belle Epoque, Cappiello libère l'affiche de ses contraintes et annonce l'arrivée d'une toute nouvelle direction qui transformera l’Art graphique du 20e siècle.
La méthode de Cappiello est basée sur la surprise visuelle; l'image de l'affiche saute aux yeux et attire facilement l'attention des passants. Il isole des personnages, des animaux, des clowns ou des visages, contrastés sur un fond foncé, souvent noir. La figure choisie n'est pas toujours directement liée au produit. Basé sur un concept de départ solide, il crée une image avec des lignes dominantes, du mouvement et des couleurs intenses et lumineuses.
La marque est inscrite en grand, avec une typographie très lisible et une couleur qui contraste avec le reste de l'image.
De 1901 à 1939, Cappiello produit près de 550 affiches pour des sociétés françaises, italiennes, espagnoles, portugaises ou suisses, qui deviendront mythiques dans l'histoire de l'affiche. Cappiello souvent surnommé «le père de la publicité moderne» est le maître incontesté du début du 20e siècle et l'un des plus importants créateurs d'affiches au monde. Son style unique, l’un des principaux d’Europe, inspirera de nombreux artistes jusque dans les années 1940.
Le passé de la comédie française
circa 1900
CHF 375.–
Paquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot
1905
CHF 5200.–
Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco
1907
CHF 630.–
Cognac Pellisson, Père & Co
1907
CHF 2650.–
NewBiscotines Union
circa 1910
CHF 1400.–
Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre
circa 1912
CHF 960.–
Agua de Vilajuiga
1912
CHF 1720.–
Le fumeur avisé ne fume que le Nil
circa 1915
CHF 90.–
Les pansements "La Croix-Soleil"
1919
CHF 770.–
Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes
circa 1920
CHF 190.–
Chocolat Klaus, Bouchées assorties
circa 1920
CHF 330.–
Champagne de Castellane, Epernay
circa 1920
CHF 95.–
Chocolat Klaus
circa 1920
CHF 330.–
Campari, l'apéritif
1921
CHF 7350.–
NewBitter Campari
1921
CHF 5830.–
Exposition Coloniale, Marseille 1922
1922
CHF 1760.–
Contratto champagne
1922
CHF 6350.–
Parapluie-Revel, Lyon France
1922
CHF 85.–
Campari Cordial liquor
1923
CHF 1820.–
Vodka Relsky
circa 1925
CHF 1430.–
Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2570.–
Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales
circa 1925
CHF 90.–
Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2960.–
Cognac Monnet
1927
CHF 6950.–
Le bas Revel, Lyon
1929
CHF 2500.–
Nitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles
1929
CHF 4750.–
Campari l'aperitivo
circa 1930
CHF 140.–
Cordial Campari, Liquor
circa 1930
CHF 85.–
JOB, Papier à cigarettes
1933
CHF 2360.–
NewJOB, Papier à cigarettes
1933
CHF 2960.–
Baudin, la cuisinière des cuisinières
1933
CHF 1770.–
Le fusil Darne
1948
CHF 1260.–
Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition
1949
CHF 850.–
Le Thermogène engendre la chaleur
circa 1949
CHF 770.–
Liquor Relsky
circa 1950
CHF 140.–
Cappiello, Musée d'Art et d'Histoire - Genève 1962
1962
CHF 440.–